Le « community building », soit la création d’une relation durable entre une salle et son public, fait actuellement partie des plus grands défis pour les cinémas. Au cours de cette formation de deux jours, les participant·es découvrent des approches pour développer de manière ciblée et créative la programmation et la promotion. Iels affinent leur compréhension de leur propre ligne de programmation (branding) et discutent des possibilités d’une programmation plus flexible ou de la mise en place de cycles thématiques.
Un autre axe central porte sur la question de savoir comment inciter le public existant à revenir plus souvent au cinéma et comment toucher des publics plus jeunes sans devoir investir massivement dans le marketing.
Les participant·es discutent également de l’intérêt et de l’utilité d’une collaboration en matière de programmation entre cinémas ou avec des ciné-clubs et des initiatives similaires. Le cours aborde aussi les adhésions de membres et les abonnements au cinéma, qui se sont imposés avec succès en Europe – notamment en raison de leur impact sur le jeune public et du taux de fréquentation plus élevée des abonnés qui en découle. Les participant·es se basent sur des exemples concrets tirés de leur propre expérience pour développer des stratégies de programmation et de promotion pouvant être mise en application.
Le cours est animé par Morgan Pokée et Alice Riva, deux responsables de cinéma expérimentés de Suisse romande qui ont mis en place une collaboration en matière de programmation entre leur cinéma respectif : les Cinémas du Grütli à Genève sert d’exemple de cinéma géré par une association et doté de deux salles, tandis que le nouveau cinéma Le Cinématographe à Lausanne est géré par un collectif.
L’étude de cas d’un cinéma dirigé par Frédéric Cornet en Belgique – un pays comparable au paysage cinématographique suisse en termes de taille et de diversité linguistique – fournit d’autres idées créatives pour profiler une salle et agrandir son public. Avec ses deux salles, le Cinema Galeries à Bruxelles propose une programmation variée et innovante qui comprend des avant-premières et des programmes thématiques destinés à des publics cibles spécifiques, notamment une série spécialement conçue pour les expatrié·es.
L’objectif de ce cours est de permettre aux participant·es d’identifier le profil et le potentiel de leur cinéma et de renforcer durablement la création d’une communauté.
Intervenant·es
Morgan Pokée - CH
Morgan Pokée est le programmateur des Cinémas du Grütli à Genève. Il a été programmateur du cinéma Le Concorde à La Roche-sur-Yon et conseiller de programmation pour le Festival international du film de La Roche-sur-Yon (2016-2023). Il a été membre du comité de sélection de la Quinzaine des Réalisateurs au Festival de Cannes (2019-2022) et a collaboré à plusieurs revues de cinéma. Il est l’auteur du livre « Nadav Lapid - Description d’un combat », paru en septembre 2025 aux éditions de l’œil.
Site web
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Alice Riva - CH
Alice Riva est coexploitante et coprogrammatrice du Cinématographe à Lausanne depuis 2024. Elle travaille également comme conseillère à la programmation aux Cinémas du Grütli à Genève. De 2020 à 2024, elle a fait partie du comité de sélection de Visions du Réel à Nyon. De 2015 à 2019, elle a été coexploitante et coprogrammatrice du Cinéma Spoutnik à Genève. De 2019 à 2022, elle a également travaillé à la HEAD – Haute École d’Art et de Design de Genève, au sein du département cinéma, dont elle est également diplômée. Elle est, en parallèle, active dans la production avec JoY et membre du comité de La Salle de Sport.
Frédéric Cornet - BE
Frédéric Cornet est directeur général et artistique du Cinema Galeries à Bruxelles depuis 2016. Il est également distributeur depuis la même année, avec, parmi ses dernières sorties, UNE LANGUE UNIVERSELLE de Matthew Rankin. Frédéric Cornet est aussi cofondateur de Cineville en Belgique, un abonnement illimité pour les cinémas d’art et d’essai à travers le pays. Il siège depuis 2023 au Conseil d’administration d’Europa Cinemas et de Cineuropa.
