Stratégie de marketing pour le court métrage d'animation

La chaîne d'exploitation classique s'est fortement modifiée avec le développement des médias. La déclinaison classique ‹Cinéma - DVD - PayTV - FreeTV› d'il y a quelques années est devenue aujourd'hui: ‹Télévision - DVD - Internet - Cinéma - Youtube›. Avec une concurrence accrue dans le domaine du film d'animation, la force de persuasion et le caractère unique d'un film - le fameux ‹Unique Selling Point› en langage marketing - importent plus que jamais. Quelles stratégies d'exploitation pour le court métrage d'animation? Quel rôle y joue le marketing? Quatre spécialistes des domaines de la production, de la promotion et de l'exploitation répondent à ces questions et montrent - sous forme d'exposés et d'études de cas - pourquoi il est indispensable de penser à un concept de marketing solide dès l'élaboration de son dossier, et comment cela peut contribuer à une exploitation médiatique optimale à tous les niveaux.