À une époque où le comportement du public évolue et où les groupes cibles sont hyperfragmentés, les partenariats tout au long de la chaîne de distribution gagnent en importance, notamment en ce qui concerne les synergies possibles en matière de marketing ou de programmation.
Sur la base d’exemples concrets tirés de la pratique en Suisse sont abordées le premier jour de cours les formes créatives de collaboration entre distributeur·ices et salles de cinémas, de coopération entre cinémas en matière de programmation ou de co-releases entre distributeur·ices. Les participant·es discutent également comment approcher différentes institutions dans le cadre de la recherche de partenariats thématiques ou comment convaincre des ciné-clubs de participer à un événement commun.
Le deuxième jour du cours est consacré à la faisabilité de l’intégration verticale : deux interventions permettent aux participant·es de découvrir le travail du distributeur et exploitant autrichien Stadtkino Filmverleih et de la société de distribution romande Agora Films qui exploite également un cinéma.
Au travers d’une étude de cas, iels découvrent comment l’abonnement de cinéma Nonstop a été développé et mis en œuvre en Autriche et comment il a permis de conquérir un nouveau public, en particulier les jeunes.
Inspiré·es par cet exemple et d’autres, lesparticipants et participantes élaborent dans ce cours des alliances et des modèles opérationnels afin d’exploiter les synergies. Iels évaluent également comment les instruments de promotion existants peuvent être intégrés et exploités.
Intervenante
Wiktoria Pelzer AT
Wiktoria Pelzer est directrice générale de la société de distribution et salle de cinéma Stadtkino et du cinéma Amiral Kino (Vienne). En Autriche, elle a été à l’initiative de l’abonnement de cinéma nonstop avec Martin Kitzberger, qui en assure désormais la direction. Elle a étudié le théâtre, le cinéma et les médias à Erlangen et à Vienne. Avant et pendant ses études, elle a travaillé pour différents festivals tels que le Stuttgarter Filmwinter, les Kurzfilmtage Oberhausen et le Vienna Shorts Festival. Wiktoria Pelzer a été coordinatrice de programme et conservatrice au Crossing Europe Film Festival Linz et au Gartenbaukino.
Contributions, entre autres, de :
Liliane Hollinger, Kino Cameo
Judith Repond, Agora Films, Cinéma Les Scala
Carmen Rück, Outside the Box
Nadja Scherredja Scherrer, Swiss Films
